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海宁皮革市场转型 欧洲二三线品牌来掘金

  李开明是第一批来海宁经商的土耳其人。李开明发现,最近几年,每次回家来打探海宁皮革市场的朋友越来越多,海宁中国皮革城在中国的皮革市场具有非常大的影响力,是欧洲一些二三线品牌拓展中国市场的重要窗口。

  任有法说,此前,意大利、土耳其爱琴皮革及皮革制品出口协会、土耳其皮革促进会、土耳其USAK皮革制造商协会等来海宁中国皮革城考察,他们对于在品牌旗舰店广场设立专门的品牌销售区表现出浓厚的兴趣,目前皮革城已经跟欧洲方在合作原则上达成了两个共识:品牌100%来自意大利或土耳其,由相关协会把关;产品制作100%来自意大利或土耳其,确保品牌的纯正。

  在海宁,到土耳其、意大利等世界顶级的皮革中心找加工厂生产,然后贴上海宁的标签,正成为一种风尚。

  品牌旗舰店广场在业态上颠覆了传统专业市场的概念,参照高端大商场,根据商品结构分为时装馆、箱包馆、皮装馆、综合馆和女装馆五大部分。每个馆店铺不多,每间店铺面积最小也在200平方米以上。在一楼的时装馆里,主要引进的是纺织类的时装品牌,如雅莹、久姿、凯撒等多个在国内商场具有影响力的时装品牌已经率先抢滩。

  今年海宁中国皮革城开始尝试夜市营销。从今年的国庆开始,位于皮革城内的品牌风尚中心正式开放了夜市。这是自1994年海宁皮革城建成以来,第一次开放夜市。现在店里每天的客流量和成交量相比以前增加了一倍多。位于品牌风尚中心的浙江爱依达时装有限公司负责人说。