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聚焦中国音乐产业 国内外机遇并存

  【环球网综合报道】中国的音乐市场依然呈持续增长、充满挑战和创新特性。从根本上说,它的市场潜力仍在,唱片公司与当地和全球的合作伙伴一道正在逐渐助力潜力的释放。

  不可否认的是,与10年甚至5年前相比,现在的情况已经完全不同,在政府监管以及唱片公司和其他权利人共同努力推动下,中国在版权价值和保护方面发生了重大的文化转变。

  市场的持续发展仍然面临着重大挑战。例如,中国仍然缺乏表演权和广播权,如果这两项权利引入的话,将大大有助于对中国音乐市场发展的投资。

  走在变革前沿的公司之一是中国数字巨头腾讯公司,这个公司拥有三大领先的流媒体服务:QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐。它最近与中国另外一家数字巨头网易公司签署了协议,将共享各自获得授权的99%的音乐内容。

  这份协议加快了向更具有竞争力和民主化的市场发展的步伐,腾讯公司已经将音乐版权转授给阿里音乐、太合音乐集团、唱吧、苹果以及KKBOX 等公司。

  腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林说:“ 中国整个音乐产业的发展又快又好。版权保护环境也得到了极大的改善,使用者对音乐价值的认识得到了加强,中国本土艺人推出了很多高质量的音乐。我们相信2018年将会出现中国音乐的另一个重大转折点,中国音乐也将在国际舞台上扮演越来越重要的角色。”

  环球公司市场拓展执行副总裁的Adam Granite补充道:“ 现在中国音乐市场的发展引人瞩目。机会很多,让人不可能不兴奋,尽管将很大一部分的用户转移到付费服务上仍需要花费大量时间和精力。”

  索尼音乐中国大陆以及台湾地区的CEO周建辉也十分认同转换到付费音频订阅服务的重要性:“这里对音乐的需求一直是巨大的,但是我们现在以及将来需要继续努力的依然是与数字音乐平台一道鼓励人们采用付费模式。这个过程的关键在于为转到付费模式提供理由和激励,比如提供独家内容、更多的选择和更高质量的音频和服务。”

  虾米音乐是阿里数字媒体及娱乐集团在2013 年成立的流媒体平台,现在是阿里音乐的一部分,它有自己的方式吸引和留住客户。阿里音乐的CEO 张宇说:“我们为创新和改善我们的平台做出了巨大的努力,例如我们创建了虚拟趴间,使用户能够在虾米内进行更多的互动。这极大地丰富了音乐环境,使其更加人性化,并且创造了音乐与粉丝之间的对话。”

  在腾讯,吴先生还提及了一项扩展产品,可以确保消费者越来越愿意为他们使用的音乐付费:“腾讯的未来在于粉丝不仅能听音乐,还能看视频,随唱甚至分享他们自己创作的音乐。音乐是我们服务的核心,我们要构建的是一个泛音乐娱乐的生态模式。”

  “我们一直在改善付费体验,提供更高质量的产品和服务以及更丰富的互动创新产品,如数字专辑和现场音乐。以此不断扩大我们的付费用户群。”

  华纳音乐的亚洲区总裁Simon Robson指出,网易正在通过一个独特的战略实现类似的目标:“他们所做的非常有趣。他们已经设法开启了音乐在社交方面的功能,该平台有大量的人对音乐进行评论。他们成功地将音乐服务转变为了社交网络,因此他们不仅仅是在遵循西方模式,他们还提出了一些独特的创新。”

  Robson 则谈到了国际唱片公司“在中国投入巨资”,因为中国不仅是国际艺人的市场,更是发现本地人才的地方。他说:“消费者的品味正在发生变化,所能接受的音乐类型比以往任何时候都丰富。”

  他承认艺人在进军中国市场的时候遇到了一些障碍,但其中还是不乏一些明智的选择和可圈可点的成功故事:“越来越多的艺人和经纪人看到了机会,我们正在与他们合作,帮助他们在中国立足。”Charli XCX 是我们在中国表现异常突出的艺人之一。她多次来到这里,参加一些代言活动,还录制了中文版的Boys。她是真正地看好中国。

  “她还在腾讯做了一次现场的直播采访,该采访吸引了15 万粉丝。【丹麦歌手】Christopher 的类似采访吸引了60 万观众,Linkin Park 则有75 万。因此,即便艺人日程很满,无法来中国,我们仍然可以找到方法让他们与中国的粉丝互动。”

  Amusic Rights Management的创始人许环良说:“中国现在对西方艺人非常开放,尤其是年轻的乐迷,他们不受流派限制。去年在所有平台上都表现不凡的两首来自西方艺人的歌曲是Ed Sheeran的Shape of You 和Alan Walker 的Faded,一首是流行,一首是电音舞曲。在中国,如果你有一首非常好的歌曲,并且有很强的吸引力,乐迷是不会关心流派的。”

  腾讯的吴先生表示赞同:“现在在中国受欢迎的音乐种类非常多样。这里有嘻哈、朋克、乡村等等。乐迷更关注的是作品的品质的风格的各异。”

  索尼音乐集团澳新主席兼CEO 及亚洲区总裁Denis Handlin AO补充道:“毫无疑问,中国的乐迷非常热情,极大地推动了唱片公司签约和推广的艺人和音乐的多样化发展。我们在大中华地区发展本土艺人有着悠久的历史,现在有更多的机会在地区和世界范围内推广他们。”

  索尼公司的周先生谈到唱片公司“在本地投资比以往任何时候都多,开发我们自己的艺人。”他认为是时候让中国艺人脱颖而出,走向世界舞台了。“三十或四十年以来,香港和台湾地区的艺人在中国大获成功,因为那里有更有力的版权保护制度,在那里录制音乐更有保障。现在中国艺人也有了机会,他们的作品和版权也可以得到保护,他们的音乐将会成为一个良性生态系统的一部分,借此,我们得以培养出在本土获得成功并可最终成为中国巨星的艺人。”

  正大音乐总裁蒋涛也将版权态度的转变与新一代中国艺人的出现联系在一起:“ 当前音乐的权利状况有了很大的改善。之前的词曲作者和唱片制作者对创作新歌不感兴趣,因为法律制度不够完善,不足以保护他们,但这种情况正在改善,我们将在未来五到十年内看到越来越多的新音乐。”

  虾米音乐的CEO张宇也同样提及了这一积极发展:“ 我们致力于鼓励中国原创音乐的发展,并且推出了一个虾米音乐项目寻光计划,以帮助发现并推出新的中国艺人。”

  腾讯的吴先生认为:“中国音乐产业正在迎来一个前所未有的创意时代,越来越多优秀的音乐人和音乐作品会在中国涌现。”

  环球的Granite乐观地预测中国本土音乐的繁盛将助推国际性的成功:“中国正在开放,将中国曲目推广至全世界的机会肯定会增加。这种全球影响力是我们的中国艺人在未来几年的明确目标。”